明確配色目標(biāo)
1. 色彩規(guī)律≠配色規(guī)律
我們都學(xué)習(xí)過(guò)非常多的色彩知識(shí)，也看過(guò)很多的配色書(shū)籍或文章。然而當(dāng)我們嘗試在設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些理論時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：配色的理論往往在實(shí)際運(yùn)用中并不好使，使用后的效果也不是特別明顯。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？
配色是否就是色彩某種的規(guī)律？當(dāng)我們學(xué)習(xí)并掌握這種規(guī)律以后，就能掌控雷電，呼風(fēng)喚雨，成為配色大魔王了呢？
答案并非如此。
配色并非單獨(dú)存在，而是依附于不同的設(shè)計(jì)載體中。不同的設(shè)計(jì)載體，所要達(dá)到的目標(biāo)不一樣，就決定了配色理論也會(huì)存在差別。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然有很多書(shū)本、文章都在寫(xiě)配色的理論，每個(gè)人講的配色理論有很多相同的地方，但是最核心的理論往往都不是相同的。
因?yàn)榇蠹抑v的相同部分，大多都是色彩的理論部分，這部分僅僅只是色彩本身的規(guī)律；而大家所講的不同部分，則通常是作者在自己所在領(lǐng)域總結(jié)的一套配色規(guī)律。
因此，并非每一篇文章的配色理論都適合你，這也是當(dāng)你學(xué)習(xí)并使用配色理論后，效果依然不好的原因了。
因此在學(xué)習(xí)配色時(shí)，僅僅學(xué)習(xí)配色理論是不夠的。首先要思考配色的使用場(chǎng)景，以及整個(gè)設(shè)計(jì)所要達(dá)到的目標(biāo)，然后再學(xué)習(xí)相應(yīng)領(lǐng)域的配色知識(shí)，才能讓配色理論發(fā)揮最大的作用。
2. 不同的行業(yè)，不同的配色目標(biāo)
雖然設(shè)計(jì)是相通的，但是在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)行配色時(shí)，依然會(huì)存在巨大的區(qū)別。
比如廣告設(shè)計(jì)的配色理論，放在室內(nèi)設(shè)計(jì)上，往往是行不通的。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于傳遞信息，需要吸引你，而室內(nèi)設(shè)計(jì)的目標(biāo)則是要營(yíng)造舒適理想的生活氛圍。同樣的道理，推廣設(shè)計(jì)的配色理論，往往在界面設(shè)計(jì)時(shí)也是行不通的。
不同行業(yè)間設(shè)計(jì)目標(biāo)的差異，決定了配色目標(biāo)和理論的差異。
3. 明確配色目標(biāo)
對(duì)于大部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，平時(shí)的工作內(nèi)容大體會(huì)分為產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)和推廣設(shè)計(jì)兩個(gè)大的方向。很多設(shè)計(jì)師需要同時(shí)負(fù)責(zé)這兩塊內(nèi)容，于是就可能會(huì)出現(xiàn)將同一個(gè)配色理論用在不同地方的情況，導(dǎo)致一些配色問(wèn)題的出現(xiàn)。比如：推廣設(shè)計(jì)的配色太素，無(wú)法吸引用戶的注意；而產(chǎn)品頁(yè)面的配色又過(guò)于雜亂刺眼，影響用戶閱讀和操作體驗(yàn)等。
所以，配色的第一步，首先要明確配色目標(biāo)。
產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)的配色目標(biāo)：
信息傳遞：產(chǎn)品的首要目的是傳遞用戶所需要的信息，這就需要界面有清晰的層級(jí)關(guān)系，明確、舒適的閱讀體驗(yàn)。
引導(dǎo)操作：清晰合理的操作引導(dǎo)，讓用戶能夠準(zhǔn)確地根據(jù)引導(dǎo)進(jìn)行下一步操作。
品牌價(jià)值：很多同學(xué)會(huì)忽略這一點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品的界面與品牌關(guān)聯(lián)性差，整體界面沒(méi)有品牌感。
推廣設(shè)計(jì)的配色目標(biāo)：
吸引流量：強(qiáng)有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。
營(yíng)造氛圍：需要營(yíng)造氛圍，讓用戶通過(guò)氛圍快速理解和融入到推廣內(nèi)容中，加深印象。
快速傳遞：在短時(shí)間內(nèi)快速傳遞信息。這就需要設(shè)計(jì)時(shí)信息表達(dá)明確，使內(nèi)容能夠精準(zhǔn)快速地傳遞給用戶。
我們將這兩種配色目標(biāo)做一下關(guān)鍵詞提煉，產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)的配色關(guān)鍵詞：清晰、舒適、引導(dǎo)、品牌感。而推廣設(shè)計(jì)的配色關(guān)鍵詞為：吸引力、氛圍、快速傳遞。
我們可以將這些關(guān)鍵詞作為衡量目標(biāo)，以此來(lái)尋找正確的配色方向，或者用于檢驗(yàn)設(shè)計(jì)作品的配色問(wèn)題。
所以當(dāng)我們接到項(xiàng)目需求后，可以先與需求方一同確定好設(shè)計(jì)的目標(biāo)，以此來(lái)確定正確的配色方向，提升配色與設(shè)計(jì)方向的準(zhǔn)確性。而這樣做的另一個(gè)好處是，我們可以在項(xiàng)目之初就與需求方之間取得溝通和信任，達(dá)成共識(shí)，為后續(xù)溝通打好基礎(chǔ)。
確定主色，精簡(jiǎn)層級(jí)
當(dāng)我們確定好配色的目標(biāo)以后，如何開(kāi)始配色工作呢？通常情況下，我們首先來(lái)確定整個(gè)設(shè)計(jì)的主色，然后再開(kāi)始進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)。
1. 主色與副色的定義
什么是主色和副色？
主色是整個(gè)色調(diào)的核心顏色，通常也是相對(duì)占比最多的顏色，它決定了整體的風(fēng)格和基調(diào)。而副色則是畫(huà)面中占比相對(duì)較少的顏色，它通常起到輔助主色、豐富畫(huà)面的作用。
假如把一個(gè)畫(huà)面看成一部電影，那么主色就是整個(gè)電影的主角，而副色則是除了主角以外的其他配角。
2. 確定主色，精簡(jiǎn)色彩層級(jí)
一部好的電影，通常情況下需要有一個(gè)明確的主角，它主導(dǎo)了整個(gè)電影的走向，對(duì)于設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，也是相同的道理。所以在配色過(guò)程中，首要的任務(wù)是確定配色的主色，并在整個(gè)作品中明確它的地位，讓它來(lái)主導(dǎo)整個(gè)畫(huà)面。
在產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)中，主色是傳達(dá)品牌感的重要元素。明確的主色能夠讓整個(gè)界面產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌感。反之，整體的配色會(huì)顯的十分混亂，影響品牌感的傳達(dá)。
3. 精簡(jiǎn)色彩層級(jí)的意義
色彩層級(jí)越精簡(jiǎn)，就越容易達(dá)到整體色彩平衡，從而提升設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)感。當(dāng)我們?nèi)タ春芏啻髲S的頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，可以感受到很多的相同點(diǎn)：整體而強(qiáng)烈的品牌感，簡(jiǎn)約而高級(jí)的配色，豐富細(xì)膩的細(xì)節(jié)等。
用戶在閱讀頁(yè)面時(shí)，配色是我們大腦最先接收到的畫(huà)面信息。所以精簡(jiǎn)配色對(duì)于產(chǎn)品界面的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。以品牌色為主色，精簡(jiǎn)色彩層級(jí)，可以讓整個(gè)頁(yè)面富有品牌感。
4. 品牌升級(jí)時(shí)的色彩簡(jiǎn)化趨勢(shì)
在品牌Logo 的升級(jí)中，簡(jiǎn)化色彩層級(jí)同樣是一個(gè)大的趨勢(shì)。簡(jiǎn)化層級(jí)，可以讓品牌更加簡(jiǎn)約和高級(jí)，提升品牌的品質(zhì)感和包容性，使品牌擁有更大延展性和更多的可能性。
選擇正確的色系
明確配色目標(biāo)，確定主色以及色彩層級(jí)后，如何進(jìn)行下一步的配色？
這時(shí)候我們可以根據(jù)不同的配色目標(biāo)來(lái)選擇合適的色系，豐富整個(gè)畫(huà)面的配色。需要注意的是，在豐富配色的同時(shí)，仍然要嚴(yán)格控制色彩層級(jí)，以保證整體色彩層級(jí)的精簡(jiǎn)。
1. 巧用同色系，統(tǒng)一不單調(diào)
同色系是指在色環(huán)上相距不超過(guò)45°的兩種顏色，我們可以選擇主色的同色系范圍內(nèi)的顏色來(lái)豐富整體配色。那么如何選擇同色系的顏色呢？
首先在色環(huán)中確定顏色的位置，通過(guò)色環(huán)兩邊45°延展出我們所需要的同色系。
2. 不同場(chǎng)景的對(duì)比色用法
對(duì)比色是指在色環(huán)上相距120°~180°之間的兩種顏色（180°時(shí)則互為互補(bǔ)色）。處于對(duì)比色關(guān)系的兩種顏色，通常色相差異較大，能夠相互產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果，我們可以利用這種原理來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力。
推廣活動(dòng)頁(yè)面中的對(duì)比色應(yīng)用
在推廣頁(yè)面的設(shè)計(jì)中，通常需要用營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以達(dá)到快速吸引用戶并傳遞信息的目標(biāo)。這就需要大面積的對(duì)比色，來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的對(duì)比效果。而在較大面積使用對(duì)比色時(shí)，整體色彩的主次和整體平衡至關(guān)重要。
可以看到，整個(gè)頁(yè)面主要由橙色和深藍(lán)紫色兩個(gè)主要對(duì)比色構(gòu)成。大面積的對(duì)比色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓整個(gè)頁(yè)面充滿了吸引力。整個(gè)畫(huà)面用最強(qiáng)烈的對(duì)比色重點(diǎn)突出了兩個(gè)主要的人物角色，從而吸引用戶注意并進(jìn)行閱讀，最終將用戶引導(dǎo)至購(gòu)買(mǎi)入口。至此，整個(gè)頁(yè)面的任務(wù)也算是完成了。
在推廣頁(yè)面中，我們需要注意的是，重點(diǎn)信息并非只能是文字內(nèi)容，也可以是最吸引用戶的畫(huà)面核心元素。
3. 嘗試更多的創(chuàng)新配色
除了掌握以上的幾種基本色系的配色方法外，大家可以在此基礎(chǔ)上嘗試更多的配色風(fēng)格。比如在同色系、對(duì)比色系的基礎(chǔ)上，有目的地加入色彩元素豐富色調(diào)，在保持整體色彩層級(jí)的同時(shí)，加入更豐富的變化，從而達(dá)到配色目標(biāo)。
提升品質(zhì)感
我們按照之前的方法，正確的確定了配色的目標(biāo)，選擇了合適的配色方向，并逐步完成了整體的設(shè)計(jì)排版。很多同學(xué)到這一步之后，就覺(jué)得作品已經(jīng)完成，便停止不繼續(xù)深入了，而這也是初級(jí)設(shè)計(jì)師經(jīng)常容易出現(xiàn)的問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候的作品，從整體上看并沒(méi)有太多問(wèn)題。但是當(dāng)用戶被頁(yè)面吸引，開(kāi)始仔細(xì)欣賞作品時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)作品沒(méi)什么看點(diǎn)。
出現(xiàn)這種問(wèn)題的原因，就是作品缺乏足夠的細(xì)節(jié)和品質(zhì)，導(dǎo)致作品不夠耐看。就像一本書(shū)有著精美的封面，但是打開(kāi)以后卻平淡無(wú)奇，最終對(duì)整本書(shū)都非常失望。
想要讓作品更優(yōu)秀，除了基本的版式和配色之外，往往還需要更深入地去雕刻作品，讓作品帶有一種更高級(jí)的「氣質(zhì)」，而這種「氣質(zhì)」就是我們所說(shuō)的品質(zhì)感。
1. 什么是品質(zhì)感？
品質(zhì)感對(duì)于設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，是一個(gè)綜合性的評(píng)價(jià)。我們可以將這個(gè)詞分為「品」和「質(zhì)」，「品」代表物體本身的品相和細(xì)節(jié)，而「質(zhì)」則代表質(zhì)感。
2. 獲得品質(zhì)感的關(guān)鍵要素
漸變只是獲得品質(zhì)感的關(guān)鍵因素之一，蘋(píng)果官網(wǎng)將漸變這種原理加入到頁(yè)面和元素中，配合精美的產(chǎn)品圖片，讓頁(yè)面保持了非常高的品質(zhì)感。
總結(jié)
看完前面的內(nèi)容，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)配色并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜。
只要掌握正確的配色策略，并逐漸適應(yīng)這種方法，就可以應(yīng)付各種不同的設(shè)計(jì)類(lèi)型。最后，我們將前面講的配色法則做一個(gè)簡(jiǎn)要的總結(jié)：明確目標(biāo) – 確定主色 – 精簡(jiǎn)層級(jí) – 選擇色系豐富配色 – 提升品質(zhì)感。
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