相信接觸過網站建設的人肯定也聽說過seo——百度搜索引擎，網站建設的初衷就是為了更高效地傳播信息，向用戶有效輸出品牌信息。seo優化讓網站排名上升，用戶更容易搜索到企業網站以達到網站建設的初衷和目的。同樣，APP開發完畢后運營過程，也有搜索引擎優化，名曰ASO——App Store Optimization，APP市場搜索入口數量與搜索結果排名的優化提升，國內只限App Store。關鍵詞覆蓋少，有效率低導致的獲客成本越來越高，相信難到了不少APP開發后的運營者們。今天斑驢互聯小編就為大家抽絲剝繭，細說ASO的目的以及排名的各種影響因素等問題，解決不少App運營者的煩惱。
ASO的目的
1. 提高關鍵詞的覆蓋，特別是有效關鍵詞的覆蓋；
2. 提高關鍵詞的搜索排名；
3. 增大App的曝光；
4. 尋找到精準用戶；
5. 提高App的權重值。
ASO的影響因素
1. App名稱
一個好的App標題可以事半功倍。iOS11 系統更新之后，后臺可提交的App標題限制在 30 個字符以內。如：支付寶-讓生活更簡單。
2. 副標題
副標題可以對標題進行補充說明,更加有效地展示App的差異性。iOS11 系統更新之后，副標題才第一次出現在后臺的設置當中，目前副標題被限制在 30 個字符以內。例如，“穿越火線：槍戰王者”的副標題為：來荒島特訓一起空降開黑。“抖音短視頻-我們不一樣”的副標題為：好玩的人都在這。
3. ICON
圖標的設計花樣繁多，而且游戲和應用的圖標也是大不相同。大體說來，在圖標上盡量不要再添加應用名稱，這樣會使圖標看起來過于雜亂；其次是簡潔，最好使用對比性比較強的色彩或色調會更加吸睛。
4. 截圖和視頻
毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應用或者游戲增色不少。預覽視頻：iOS11 中應用視頻預覽增加到了 3 個，在屏幕截圖前顯示，且當用戶登錄應用頁面時，預覽視頻會自動進行播放。應用截圖：上傳應用市場允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對App核心玩法和功能的解釋說明。
5. 關鍵詞
iOS后臺設置關鍵詞的字符限制一直是 100 個字符以內。在設置關鍵詞時，一般會需要考慮核心關鍵詞，行業詞，還要分析競品的關鍵詞的情況，以及目前蘋果的相關熱詞（具體關注每天的蘋果熱搜榜），還需要根據自己的需求以及App的運營階段來選擇合適的關鍵詞。
6. 應用描述
應用描述與應用關鍵詞的聯系比較緊密。關鍵詞決定用戶能不能在應用市場搜索到你，但能不能說服用戶下載就看應用描述寫得如何了。應用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應用，給用戶盡可能多非要安裝應用的理由。
7. 用戶評論
iOS11 系統改版之后，評論的地位得到了極大地提升。用戶可以比較直觀地看到應用或者游戲的評分，以及近期評論或者“most helpful”評論，會直接展示在詳情頁。除了提高轉化率，評論里還可以放入自己想要重點優化的關鍵詞，如果這樣的關鍵詞在評論中頻繁出現，可以增加關鍵詞覆蓋，提升關鍵詞排名。
8. App安裝量
目前，短時間內迅速增加App安裝量的方法主要有以下三種：
①做廣告—信息流、廣點通之類的都可以增加App的安裝量；
②積分墻（一般積分墻是跟提升核心關鍵詞的排名直接相關聯）；
③刷榜。目前蘋果管控比較嚴格，不建議做。
9. 活躍用戶及留存
活躍用戶及留存率是應用質量的直接衡量標準。這項指標能夠在一定程度上體現用戶對于產品體驗之后的滿意程度。活躍用戶及留存也是蘋果對于產品權重進行衡量的標準之一，會影響到關鍵詞覆蓋、關鍵詞排名以及榜單。
10. 社會化分享
iOS的算法中會考慮到App鏈接被分享和傳播的次數，但一定是真實的不是刷的。目前，iTC后臺是可以查看用戶來源，比如用戶是來自于微博還是微信。針對社會化分享比較好的做法是合理的引導用戶在社交媒體中進行分享，比如王者榮耀、或者某些運動打卡軟件。除此之外，iOS11 改版升級之后App Store還有一些新的變化，可能會對ASO質量具有一定的影響：
1. App Store的更新內容：現在更新內容在App
Store詳情頁的顯示位置位于標題和副標題之下，應用截圖之前，如果寫的出彩的話會很吸睛。
2. App Store的促銷文本：促銷文本目前的字符限制是 170 字以內，且可以隨時更新，在詳情頁顯示的位置處于應用描述之前。愛奇藝、優酷等視頻播放軟件一般是將最新的資源寫到促銷文本里，其他應用也可以將自己最新的打折促銷信息寫到促銷文本里。
ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區區幾篇文章，或者立竿見影的事情。在此，我也是集大家之言，對ASO管中窺豹，期待與大家共同進步。
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